合肥創(chuàng)業(yè)的老板怎樣在經(jīng)營中利用廣告宣傳?處于創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)受自身客觀條件限制，廣告宣傳局限于區(qū)域性，小范圍，資金投入相對較少，更注重短期行為和效應(yīng)，在廣告媒體上較少選擇電視、大型路牌、電子屏幕墻、氣模等制作和發(fā)布費(fèi)用較高的媒體，常選擇報紙、印刷、本身廣告、廣播等作為企業(yè)宣傳載體。廣告連續(xù)刊登時間不長，跳躍性大，注目率不變，影響不夠深遠(yuǎn)，易被人遺忘，淹沒在鋪天蓋地的廣告浪濤中。因此，如何做好廣告，在有限的資金投入里產(chǎn)生大的廣告效益，顯得尤為重要。
　　1．制定廣告整體計劃
　　有些創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，廣告整體計劃是大公司的課題，中小型公司根本用不著計劃。他們往往只有在銷售不好時，才安排廣告，急急忙忙聯(lián)系媒體，連夜趕制廣告，馬上刊載出來，至于目標(biāo)大眾的心理接受狀況如何，消費(fèi)者的購買習(xí)慣和動機(jī)如何，上次的廣告與這次是否連貫，下次廣告又如何創(chuàng)意，他們都很少考慮。如此這般，單純?yōu)閺V告而做廣告，使許多企業(yè)陷入受市場牽制的被動局面。常常是廣告也做了，貨也鋪了，產(chǎn)品銷售卻不見好，后沒有辦法了，只好賤賣自己，采取降價大行動。很難想像一個沒有廣告整體計劃的企業(yè)能找到一個貫穿整個廣告運(yùn)作的總的思路，在消費(fèi)者心中建立一個完整良好的企業(yè)形象和品牌形象，把產(chǎn)品知識很好地與競爭對手區(qū)別開來。
　　廣告是點(diǎn)點(diǎn)滴滴地長期積累，計劃越周密，研究越透徹，依據(jù)越充分，邏輯性越強(qiáng)，廣告整體效果就越好，在消費(fèi)者心中的影響就越深遠(yuǎn)。廣告計劃一般以年度為限，計劃制定后不要輕易修改。只有在廣告定位出現(xiàn)失誤、目標(biāo)對象出現(xiàn)偏差，廣告實(shí)施一段時期后，無法達(dá)到預(yù)期效果時，才修改、中止計劃。
    2廣告訴求要有特色
　　由于產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，有特色的廣告訴求就更加難找。許多大公司為此傷透了腦筋。前幾年流行的訴求常有：全國產(chǎn)銷量一、獲××金獎、中國名優(yōu)產(chǎn)品、××質(zhì)量評比一名、先通過行業(yè)ISO9000認(rèn)證等等，搞多了消費(fèi)者就反感。可中小企業(yè)受自身實(shí)力限制，連這樣的機(jī)會也沒有。
　　廣告人應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品有充分的認(rèn)識，對目標(biāo)受眾的心理特征有深刻把握，對競爭對手的廣告訴求有仔細(xì)了解，然后挖掘思維，把天才般的創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓盡致，塑造出的廣告特色將是一個與產(chǎn)品和時尚一起成長的生命。有家酒店餐飲部的廣告訴求很有意思，它的標(biāo)題是：“什么菜打在地上可以彈起一米高?”
　　3充分利用新聞
　　中小企業(yè)本土氣息濃厚，更注重區(qū)域性消費(fèi)鞏固，受到當(dāng)?shù)? 的重視、支持和扶持。中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用新聞媒介宣傳企業(yè)，擴(kuò)大影響，不斷創(chuàng)造有價值的新聞事件，與媒體保持良性接觸，強(qiáng)化企業(yè)在公眾心中的地位，使公眾對企業(yè)有更全面的了解，并成為企業(yè)的代理人，形成良好口碑。
　　4杜絕廣告投機(jī)心理
　　企業(yè)經(jīng)營者們都希望一個絕佳的點(diǎn)子能給自己的企業(yè)指引一條光明大道，能節(jié)省一大筆廣告費(fèi)用，他們的口頭禪是：“花小錢，辦大事”?！包c(diǎn)子”并不好出，有些企業(yè)經(jīng)營者只好耐心等待，廣告宣傳心不在焉，其結(jié)果可想而知。事實(shí)上，廣告是真槍實(shí)彈的功夫，是一門科學(xué)。你的所有付出都隨著時間的沉淀而積累，體現(xiàn)于品牌之上。長沙有一家啤酒企業(yè)，從來不靠什么點(diǎn)子，每年的廣告費(fèi)也不是很多，但經(jīng)過多年營運(yùn)，品牌已深人人心，在本地占據(jù)了絕大部分市場份額。
　　5應(yīng)用固定的廣告代理商
　　大型的跨國集團(tuán)公司都有自己固定的廣告代理商，幾十年不變。往往是這家公司成長為跨國集團(tuán)，產(chǎn)品成為知名品牌了，廣告公司也名聲鵲起。中小企業(yè)的做法就有些五花八門了，今天給這家廣告公司做幾期平面廣告，明天又把廣告交給媒體去做，后天又自己動手做。每個公司在對產(chǎn)品的認(rèn)識、目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)識和廣告創(chuàng)意的把握上不可能二致．導(dǎo)致電視廣告的主畫面和報紙廣告的不相同，這期報紙廣告和另一期報紙廣告的廣告語又風(fēng)馬牛不相及，各式各樣的招貼都有。風(fēng)格不一致．形象不統(tǒng)一，理念又不大相徑庭，就無法達(dá)到一元化宣傳的效果，易使消費(fèi)者形成不是同一產(chǎn)品的錯覺。在信息過剩的今天，你的各種宣傳不高度統(tǒng)一，消費(fèi)者又怎能記住你，并購買你的產(chǎn)品?