網(wǎng)站推廣對(duì)中小型企業(yè)發(fā)展的重要分析

1.網(wǎng)站推廣對(duì)中小型企業(yè)發(fā)展作用的概述
    隨著信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，合肥公司注冊(cè)許多中小型企業(yè)也走上了信息網(wǎng)絡(luò)化的道路，不斷的把自已的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)的豐富資源，以利用電子商務(wù)平臺(tái)或搭建網(wǎng)站的方式進(jìn)行推銷，網(wǎng)站推廣的作用對(duì)中小型企業(yè)的需求也不斷的增強(qiáng)，然而中小型企業(yè)網(wǎng)站推廣過程中存在的問題也日益嚴(yán)重，如何做好中小型企業(yè)的網(wǎng)站推廣成了中小型企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重中之重。
    網(wǎng)站站是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，也是開展網(wǎng)絡(luò)營銷主要的工具之一。企業(yè)上網(wǎng)不一定從建立網(wǎng)站開始，但是企業(yè)網(wǎng)站無疑是上網(wǎng)的重要標(biāo)志，也就是開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)，沒有這個(gè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷無從談起。生活中，接觸過一些電子商務(wù)類的網(wǎng)站，還有各式各樣的企業(yè)與商業(yè)網(wǎng)站。但調(diào)查表明，許多企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平與企業(yè)的品牌形象很不相稱，功能也很不完善，甚至根本無法滿足網(wǎng)絡(luò)營銷的基本需要，這種狀況在一些中小型企業(yè)網(wǎng)站中表現(xiàn)得更為突出。
1.1企業(yè)網(wǎng)站的功能
   企業(yè)網(wǎng)站定義：主要為了外界了解企業(yè)自身、樹立良好企業(yè)形象，并適當(dāng)提供一定服務(wù)的網(wǎng)站。
建設(shè)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，不是為了趕時(shí)髦，也不是為了標(biāo)榜自已的實(shí)力。重要的在于讓網(wǎng)站真正發(fā)揮作用，讓網(wǎng)站成為有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具和網(wǎng)上銷售渠道。網(wǎng)站的功能主要表現(xiàn)在八個(gè)方面：品牌形象、產(chǎn)品或服務(wù)展示、信息發(fā)布、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上聯(lián)盟、網(wǎng)上銷售。
（1）品牌形象
網(wǎng)站的形象代表著企業(yè)的網(wǎng)上品牌形象，人們?cè)诰W(wǎng)上了解一個(gè)企業(yè)的主要方式就是訪問該公司的網(wǎng)站。網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)化與否直接影響企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，同時(shí)也對(duì)網(wǎng)站的其它功能產(chǎn)生直接影響。
（2）產(chǎn)品或服務(wù)展示
顧客訪問網(wǎng)站的主要目的是為了對(duì)公司的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行深入的了解，企業(yè)網(wǎng)站的主要價(jià)值也就在于靈活地向用戶展示產(chǎn)品說明及圖片甚至多媒體信息。即使一個(gè)功能簡(jiǎn)單的網(wǎng)站，也相當(dāng)于一本可以隨時(shí)更新的產(chǎn)品宣傳資料。
（3）信息發(fā)布
網(wǎng)站是一個(gè)信息載體，在法律許可的范圍內(nèi)，可以發(fā)布一切有利于企業(yè)形象、顧客服務(wù)，以及促進(jìn)銷售的企業(yè)新聞、產(chǎn)品信息、各種促進(jìn)信息、合作信息、人員招聘信息等。因此，擁有一個(gè)網(wǎng)站就相當(dāng)于擁有一個(gè)強(qiáng)有力的宣傳工具。
（4）顧客服務(wù)
通過網(wǎng)站可以為顧客提供各種在線服務(wù)和幫助信息，如常見問題解答（FAQ）、在線填寫尋求幫助的表單、通過在線通訊回答顧客的咨詢等。
（5）顧客關(guān)系
通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等方式吸引顧客參于，不僅可以開展顧客服務(wù)，同時(shí)也有助于增進(jìn)顧客關(guān)系。
（6）網(wǎng)上調(diào)查
通過網(wǎng)站上的在線調(diào)查表，可以獲取用戶的反饋信息，用于產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者行為的調(diào)查、品牌形象調(diào)查等，是獲得一手市場(chǎng)資料的有效調(diào)查工具。
（7）網(wǎng)上聯(lián)盟
為了更好獲得網(wǎng)上的推廣效果，需要與供應(yīng)商、經(jīng)銷商、客戶網(wǎng)站及其他內(nèi)容互補(bǔ)或者相關(guān)的企業(yè)建立合作關(guān)系，沒有網(wǎng)站，合作也就無從談起。
（8）網(wǎng)上銷售
建立網(wǎng)站及開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的目的之一是為了增加銷售。合肥公司注冊(cè)一個(gè)功能完善的網(wǎng)站本身就可以完成訂單確認(rèn)、網(wǎng)上支付等電子商務(wù)功能，即網(wǎng)站本身就是一個(gè)銷售渠道。
1.2網(wǎng)站的基本內(nèi)容
    一個(gè)網(wǎng)站頁面內(nèi)容的好壞，直接決定著一個(gè)企業(yè)網(wǎng)上業(yè)務(wù)的有效發(fā)展。根據(jù)對(duì)一些中小型企業(yè)網(wǎng)站的調(diào)查，一般都包括以下基本內(nèi)容：
（1）公司概況
公司概況主要包括公司背景、發(fā)展歷史、主要業(yè)績及組織結(jié)構(gòu)等，讓訪問者對(duì)公司的情況有一個(gè)概括的了解，作為在網(wǎng)絡(luò)上推廣公司的一步，也可能是非常重要的一步。
（2）產(chǎn)品目錄
產(chǎn)品目錄提供公司產(chǎn)品和服務(wù)的目錄，方便顧客在網(wǎng)上查看，并根據(jù)需要決定資料的詳情程度或者配以圖片、視頻和音頻等資料。
（3）公司動(dòng)態(tài)
通過公司動(dòng)態(tài)可以讓用戶了解公司的發(fā)展動(dòng)向，加深對(duì)公司的印象，從而達(dá)到展示企業(yè)實(shí)力和形象的目的。
（4）產(chǎn)品搜索
如果公司產(chǎn)品種類的多樣性，有時(shí)無法在簡(jiǎn)單的目錄中全部列出，那么為了讓用戶能夠方便地找到所需要的產(chǎn)品，除了設(shè)計(jì)詳細(xì)的分級(jí)目錄之外，增加一個(gè)搜索功能不失為有效的措施。
（5）產(chǎn)品價(jià)格表
用戶瀏覽網(wǎng)站的部分目的是希望產(chǎn)品的價(jià)格信息，對(duì)于一些通用產(chǎn)品及可以定價(jià)的產(chǎn)品，應(yīng)該留下產(chǎn)品的價(jià)格；對(duì)于一些不方便報(bào)價(jià)或價(jià)格波動(dòng)較大的產(chǎn)品，也應(yīng)盡可能為用戶了解相關(guān)信息提供方便。
（6）網(wǎng)上訂購
針對(duì)相關(guān)產(chǎn)品為用戶設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)上訂購程序是必要的，再相應(yīng)的設(shè)計(jì)在線付款流程和發(fā)貨流程，對(duì)于客戶來說，是一件很方便的、很實(shí)用的服務(wù)。
（7）售后服務(wù)
在網(wǎng)上購物，有關(guān)質(zhì)量保證條款、售后服務(wù)措施及各地售后服務(wù)的聯(lián)系方式等都是用戶比較關(guān)心的信息，而且是否可以在本地獲得售后服務(wù)往往是影響用戶購買決策的重要因素，應(yīng)該盡可能的詳細(xì)。
（8）聯(lián)系信息
網(wǎng)站上應(yīng)該提供足夠詳盡的聯(lián)系信息，除了公司的地址、電話、傳真、郵證編碼、E-MAIL地址等基本信息之外，好能詳細(xì)地列出客戶或者業(yè)務(wù)伙伴可能需要聯(lián)系的具體部門的聯(lián)系方式。對(duì)于有分支機(jī)構(gòu)的企業(yè)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)有各地分支機(jī)構(gòu)的聯(lián)系方式，在為用戶提供方便的同時(shí)，也起到了對(duì)各地業(yè)務(wù)的支持作用。
1.3網(wǎng)站推廣的作用
   通過有效的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，可以使網(wǎng)站能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實(shí)現(xiàn)深化傳播目的，能使企業(yè)的品牌價(jià)值及產(chǎn)品，讓有需求的客戶更全面的去認(rèn)識(shí)、去捕捉。主要表現(xiàn)作用如下：
（1）網(wǎng)站推廣可以提升企業(yè)本身的形象、價(jià)值及品牌。
（2）網(wǎng)站推廣能夠提供互動(dòng)、親切的“客戶關(guān)系管理”，合肥公司注冊(cè)不管是普通來訪者、消費(fèi)者，還是生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)。
（3）網(wǎng)站推廣是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的根據(jù)地。網(wǎng)站本身就是一個(gè)互動(dòng)溝通平臺(tái)，企業(yè)活動(dòng)的反饋和溝通均可在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)。
1.4 網(wǎng)站推廣的方式
1. 搜索引擎推廣
搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎（簡(jiǎn)稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡(jiǎn)稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。
2. 電子郵件推廣
以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括基于用戶許可的Email營銷與濫發(fā)郵件（Spam）等。
3. 資源合作推廣
通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的，其中常用的資源合作方式為網(wǎng)站友情鏈接策略。
4. 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣
網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。