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      當(dāng)我們看到“VOLVO”這個(gè)標(biāo)志，首先會(huì)想到它是一個(gè)汽車的商標(biāo)，然后，在腦海中便浮現(xiàn)出各種“沃爾沃”汽車的畫面，或是在街邊停著的，或是在路上飛馳的，又或者是在廣告片中見過(guò)的……此時(shí)，它們的一個(gè)共同特點(diǎn)——安全性，便在我們心中得到了強(qiáng)化。因?yàn)槲譅栁郑桨踩?，這個(gè)等式在我們心中早已建立起來(lái)了。以前所看見的、聽見的、或者親身經(jīng)歷的事情，都在為這個(gè)等式提供著各種各樣的證據(jù)。我們所了解的是：“沃爾沃”公司是一家國(guó)際著名的汽車制造公司；“沃爾沃”汽車厚實(shí)、大方、尊貴；駕駛或者乘坐“沃爾沃”汽車的人是成功人士，他們做事穩(wěn)重、表現(xiàn)謙虛、有才華而不張揚(yáng)、對(duì)事業(yè)、對(duì)家庭有著強(qiáng)烈的責(zé)任感……www.ahgszc.com  合肥公司注冊(cè)
　　以上這些片斷，可以代表一個(gè)普通消費(fèi)者對(duì)“沃爾沃”品牌形象的大概認(rèn)識(shí)?！拔譅栁帧惫就ㄟ^(guò)對(duì)其品牌進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃、管理和傳播，逐步在起目標(biāo)消費(fèi)者群體當(dāng)中確立了這樣的品牌形象。這個(gè)例子，也是我們?cè)趶氖缕放乒芾硌芯恐薪?jīng)常引用的一個(gè)成功案例。
　　實(shí)際上，對(duì)于每個(gè)品牌擁有者來(lái)說(shuō)，在目標(biāo)消費(fèi)者群體中建立起統(tǒng)一、明確、持久的品牌形象，這個(gè)過(guò)程是主動(dòng)的，是可控的。更為關(guān)鍵的是，我們必須理清楚品牌形象的內(nèi)涵是什么？我們?nèi)绾巫?，才能在目?biāo)消費(fèi)者群體中建立起我們想要的品牌形象？
　　下面，我們將從品牌形象與消費(fèi)者的聯(lián)系、品牌擁有者的作為等方面入手，建立起一個(gè)品牌形象構(gòu)建模型，并圍繞此模型進(jìn)一步討論如何才能有效建立起成功的品牌形象這一問(wèn)題。筆者希望通過(guò)此文對(duì)構(gòu)建品牌形象這一問(wèn)題的分析和討論，為企業(yè)在現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境中建立成功的品牌形象提供一些思路和參考。