如何篩選企業(yè)名字取決于你的關(guān)注點(diǎn)，關(guān)注點(diǎn)不同，篩選方式不同。有些關(guān)注點(diǎn)是非常普遍的。例如：企業(yè)名字必須容易讀，尤其是當(dāng)企業(yè)的宣傳計(jì)劃完全依賴于印刷廣告或標(biāo)語(yǔ)。如果人們不容易叫出企業(yè)的名字，他們就會(huì)避而不談，事情就這么簡(jiǎn)單。對(duì)于剛成立的公司而言，拗口的廣告語(yǔ)是具殺傷力的。

    其它的關(guān)注點(diǎn)取決于更多個(gè)別因素。例如：如果你想把生意擴(kuò)展到全球，或者你的公司位于多種語(yǔ)言的地區(qū)，你必須確定，企業(yè)新名字在其它語(yǔ)言中沒有負(fù)面的意思。正如專家指出的，如果你初的廣告是在電話目錄里，那么你可能偏愛那些接近字母表開頭的名字。后，確認(rèn)企業(yè)的名字絕對(duì)不會(huì)令人難堪。用兒童的思維方式，稍微修改一下企業(yè)的名字，如果任何一種變換都不會(huì)使人發(fā)笑，那么可以選擇這個(gè)名字。

    美國(guó)起名字公司Interbrand的總裁Chuck Brymer建議，那些正在起名字的人應(yīng)該仔細(xì)觀察一下他們所要參與的競(jìng)爭(zhēng)。他指出，“名字的主要作用是把你同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開。你必須權(quán)衡一下已經(jīng)存在哪些對(duì)手，他們采取了什么樣的品牌手段？你怎樣利用企業(yè)名稱，讓人們可以區(qū)分自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？”

創(chuàng)造名字

    當(dāng)語(yǔ)言中現(xiàn)有的單詞幾乎都被注冊(cè)成企業(yè)名稱時(shí)，為企業(yè)造一個(gè)名字就變得越來(lái)越普遍。造得好的企業(yè)名字可能出自專業(yè)命名公司之手。例如， NameLab為Honda Motor Co.的一個(gè)部門所造的名稱Acura， CDI 為影像出租連鎖商店所造的名字Flixx。

    自從NameLab成立以來(lái)，創(chuàng)始人Ira Bachrach一直是造名字的領(lǐng)軍人物。他認(rèn)為，如果名字起的很恰當(dāng)，它表達(dá)的意義就比現(xiàn)有的詞語(yǔ)更深刻。就拿“Acura”來(lái)舉例，盡管在字典中沒有這個(gè)詞，但實(shí)際上它代表的是精密工程學(xué)，這也正是公司的目的。怎么會(huì)這樣呢？
Bachrach和他的員工從“ACU”中找到靈感，創(chuàng)造了“Acura”這個(gè)名稱，詞語(yǔ)的片斷“Acu”在許多語(yǔ)言中都是“精確”的意思。Bachrach認(rèn)為，利用意義豐富的詞語(yǔ)片斷（語(yǔ)言學(xué)家稱之為形態(tài)詞）比如“acu”來(lái)造詞，可以造出意義豐富且獨(dú)特的企業(yè)名稱。

    Bachrach認(rèn)為， “成立一個(gè)新公司的原因之一就是它有新的價(jià)值和新的觀點(diǎn)。如果采用傳統(tǒng)的詞語(yǔ)，則很難表達(dá)公司的新觀點(diǎn)。但是名稱必須是可以理解的，新的詞語(yǔ)將更好的表達(dá)你的與眾不同。”然而，他也承認(rèn)，“新造的詞語(yǔ)并不一定永遠(yuǎn)都是好的選擇。如果新的合成詞語(yǔ)是復(fù)雜的，表現(xiàn)出你提供的服務(wù)或者產(chǎn)品也是復(fù)雜的，這可能并不是你想要表達(dá)的意思。而且，起名初學(xué)者可能沒有這個(gè)能力去造這類詞語(yǔ)。”

    相對(duì)容易的解決方法就是利用現(xiàn)存詞語(yǔ)，創(chuàng)新其拼寫方法。例如：CDI創(chuàng)造的“Flixx“，它是利用電影的俚語(yǔ)“flicks”創(chuàng)造而來(lái)的。但是獨(dú)特的拼寫會(huì)使它更有意思，且詞末的雙“X”使得它在視覺上更吸引人，更重要的是，這個(gè)單詞比“Flicks”更適用于商標(biāo)注冊(cè)。對(duì)于意在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張的連鎖經(jīng)營(yíng)商而言，這個(gè)因素尤為重要。